Một cái tên đúng sẽ giúp 1 DN
khởi nghiệp khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Mặc dù vậy, 90% các DN
chọn tên có theo kiểu "na ná" với đối thủ
Đặt tên cho doanh nghiệp là một vấn đề quan trọng mà một startup cần chú ý. Nếu chọn một cái tên quá khó nhớ, khó đọc, hay quá giống với tên một doanh nghiệp khác có thể khiến thương hiệu của bạn bị nhầm lẫn. Kế hoạch chiếm một vị trí đẹp trong top tìm kiếm Google cũng sẽ chẳng đi đến đâu bởi những đối thủ sừng sỏ sẽ đẩy bạn xuống tận trang 4 hay trang 5 kết quả tìm kiếm.
Steve Manning, sáng
lập kiêm CEO của Igor, chuyên tư vấn đặt tên và xây dựng thương hiệu đã
lưu ý 3 điểm bạn cần suy nghĩ trước khi đặt tên cho doanh nghiệp của
mình:
Đừng đặt một cái tên chung chung
Một
cái tên đúng sẽ giúp một doanh nghiệp khởi nghiệp khác biệt so với đối
thủ cạnh tranh, giúp xây dựng thương hiệu và tạo kết nối với khách
hàng.
Mặc dù vậy, 90% các DN chọn tên có theo kiểu "na ná" với đối thủ.
Chẳng hạn trong ngành hàng không, hầu hết các DN đều đặt tên theo vị
trí địa lý: American, Southwest, Northwest, Alaska Airlines,... Như thế
rất khó để phân biệt hãng này với hãng khác. Không ai biết bạn là một
hãng hàng không mới (hoặc có thứ gì đó mới) nếu bạn đặt cho mình cái tên
gần như i xì với những cái tên mà khách hàng vốn đã quen thuộc.
Bạn
có thể chi ra một đống tiền quảng cáo để nói cho khách hàng biết bạn
khác biệt, hoặc đơn giản là sơn thêm chữ "Virgin" ở bên hông máy bay.
Chỉ một cái tên khác đã tạo dấu ấn khác cho Virgin.
Thay vì bỏ cả đống tiền quảng cáo, viết thêm chữ "Virgin" bên hông là đủ để tạo sự khác biệt so với các hãng hàng không khác
Tên phải dễ nhớ, dễ đọc
Một
cái tên chung chung rất ít khi được người khác nhớ tới. Chẳng ai nhớ
nổi một người đến từ một công ty "Phát triển chiến lược A" nào đó, nhưng
một cái tên, như Igor chẳng hạn, sẽ dễ nhớ hơn rất nhiều.
Bạn
có thể chọn những cái tên Oreo hay Snapple vì nó dễ nhớ, và có cách
phát âm rất vui nhộn. Mọi người có thể dễ dàng nhớ và lặp lại cái tên
đó. Hay một cái tên gợi nhiều liên tưởng như Virgin hay Apple cũng dễ
tạo xúc cảm hơn.
Không cần đúng từ điển, nhưng phải có ý nghĩa
Khi
một startup chọn cho mình cái tên như kwkly hay qwerly, họ muốn mình có
một cái tên đặc biệt, nhưng lại quên xem xét cái tên trông như thế nào.
Tên của bạn phải khác biệt, điều đó hoàn toàn đúng. Nhưng khách hàng
cần phải đọc được nó. Một cái tên khó đọc khiến khách hàng không thể tìm
thấy bạn.
Một điểm chú ý nữa là cái tên nên
miêu tả được những gì công việc kinh doanh của bạn đang làm. The
Chrysler Crossfire là một ví dụ điển hình. Dù cái tên này không có trong
từ điển, công ty vẫn làm việc tốt bởi nó phát âm giống với chiếc ô tô
mà James Bond và Jason Bourne đã lái.
Theo Trí Thức Trẻ
