Từng thất bại thảm hại, 10 người này vẫn vượt qua thử thách và thay đổi cả thế giới

Một lần thất bại không hề cho thấy bạn tồi tệ hay kém cỏi. Người ta chỉ đánh giá về bạn khi nhìn thấy thành công cuối cùng của bạn. Thành công là một con đường đầy chông gai đòi hỏi sự chăm chỉ, kiên trì và không bao giờ từ bỏ.

Dưới đây là 10 người cực kì thành công đã làm thay đổi cả thế giới. Nhưng trước khi đến với thành công họ từng thất bại thảm hại!

1. Abraham Lincoln

Vị Tổng thống thứ 16 của Hoa Kỳ, người đã chấm dứt chế độ nô lệ thuộc địa của quốc gia này từng là cậu bé xuất thân từ một gia đình ở vùng biên giới và không được đến trường. Abraham Lincoln xoay sở với việc kinh doanh và tham gia chính trị nhưng vì không đủ trình độ học vấn, quan hệ và cả tiền bạc nên ông đã thất bại tại 2 doanh nghiệp và 8 cuộc bầu cử.

Abraham Lincoln kết hôn với Mary Todd, họ có với nhau 4 người con trai nhưng 3 người trong số đó đã mất sớm vì dịch bệnh. Đây là nguyên nhân gây ra bệnh trầm cảm ở ông. Đến năm 1860, Lincoln mới được Đảng Dân chủ bầu cử làm Tổng thống Hoa Kỳ.

2. Steve Jobs

Có lẽ không ai có thể phủ nhận việc Jobs đã định nghĩa lại cách thức cả thế giới sử dụng máy tính cá nhân thông qua công ty do ông sáng lập - Apple. Ông đã tạo ra những chiếc máy tính mang thương hiệu Mac sang trọng và trở thành “niềm mơ ước” của các tín đồ công nghệ.

Tuy nhiên, do tính cách cầu toàn và nghiêm khắc, Steve Jobs đã làm cho rất nhiều người làm việc với mình sợ hãi. Năm 30 tuổi, ông bị Hội đồng quản trị công ty do chính mình sáng lập sa thải khiến ông vô cùng chán nản và tuyệt vọng. Ông thành lập một công ty khác với tên gọi NeXT Computer phát triển các thế hệ tiếp theo của máy tính cá nhân. Đến khi Apple lâm vào khó khăn và mời Jobs quay lại vị trí điều hành, ông đã trở lại và đưa Apple trở thành một “gã khổng lồ” công nghệ như ngày nay.

3. J. K. Rowling

Tại thời điểm tác phẩm Harry Potter ra đời, Rowling đang là một bà mẹ đơn thân phá sản, thất nghiệp, vừa ly hôn và đang sống nhờ tiền trợ cấp phúc lợi để nuôi con. Ít ai biết rằng, trong lúc viết bản thảo “Harry Potter và hòn đá phù thủy”, J. K. Rowling đang ngồi ở một quán cà phê vừa ăn vừa ru con ngủ. Cuốn sách của bà đã bị hơn 12 nhà xuất bản từ chối cho đến khi nhận được cái gật đầu đầy khó khăn của nhà xuất bản Bloomsbury.

4. Albert Einstein

Khi còn nhỏ, Einstein bị coi là một cậu bé lười biếng và chậm chạp. Cậu ghét phải tuân theo những quy định của nhà trường. Đến năm 16 tuổi, cậu trượt trong kì thi tuyển sinh vào đại học bách khoa Zurich và phải ghi danh vào một trường nhỏ hơn.

Mặc dù đã cố gắng lấy được bằng giảng dạy tại trường bách khoa Zurich nhưng phải 2 năm sau đó Albert Einstein mới xin được việc. Trong giai đoạn từ năm 1901-1905, ông tập trung vào các bài báo và công trình nghiên cứu của mình (bao gồm cả nghiên cứu về Thuyết tương đối). Đến năm 1909, các nghiên cứu của ông được công nhận và ông trở thành một nhà khoa học vĩ đại trong lịch sử nhân loại.

5. Winston Churchill

Churchill từng có một tuổi thơ nổi loạn khi không chịu học hành tử tế ở trường, thi trượt năm lớp 6. Không những thế, ông còn bị mắc chứng rối loạn ngôn ngữ và nói lắp. Ông đã rất cố gắng tham gia lĩnh vực chính trị và quân sự nhưng liên tiếp thất bại trong mọi cuộc bầu cử, thậm chí ông còn bị cô lập.

Sau rất nhiều cố gắng và nỗ lực đến thời kỳ thế chiến thứ II, Churchill trở thành Thủ tướng Anh ở tuổi 62. Sự kiên định trong phong cách lãnh đạo của ông đã giúp nước Anh chống lại chủ nghĩa phát xít và đưa ông trở thành một trong những nhà lãnh đạo vĩ đại nhất trong lịch sử Anh .

6. Oprah Winfrey

Nữ hoàng truyền hình từng có một tuổi thơ u ám khi phải lớn lên trong nghèo đói và bị lạm dụng tình dục. Winfrey đã nỗ lực hết sức mình để có thể trở thành một phóng viên truyền hình nhưng bà từng bị sa thải bởi lý do “không phù hợp với các chương trình truyền hình”.

Tuy nhiên, Oprah Winfrey đã không gục ngã. Bà tự làm người dẫn chương trình và sản xuất chương trình của chính mình mang tên “Oprah Winfrey Show”. Bằng việc tập trung vào các vấn đề đựa người xem quan tâm như chính trị, sức khỏe, tâm linh và từ thiện, chương trình của Winfrey trở thành một trong những chương trình truyền hình được xem nhiều nhất tại Mỹ và đưa Oprah Winfrey trở thành tỷ phú.

7. Walt Disney

Walt Disney từng là một nghệ sĩ trẻ bị tổng biên tập nơi ông làm việc sa thải vì trí tưởng tượng nghèo nàn và thiếu ý tưởng hay. Disney từng mơ ước thành lập một công ty chuyên sản xuất phim hoạt hình ngắn nhưng nhiều lần thất bại.

Đến nay ông đã xây dựng nên một đế chế giải trí khổng lồ với việc tạo ra những nhân vật hoạt hình kinh điển như chuột Mickey, vịt Donald…

8. Steven Spielberg

Do mắc chứng khó đọc từ khi còn trẻ nên đơn xin nhập học của Spielberg vào đại học sân khấu điện ảnh miền Nam California từng bị từ chối 3 lần. Thay vào đó, ông phải ghi danh vào trường Đại học bang California nhưng cũng nhanh chóng bỏ học.

Tác phẩm đầu tay của ông là bộ phim “Sugarland Express” được đánh giá cao bởi giới phê bình nhưng lại thất bại phòng vé. Tuy nhiên, bằng sự cố gắng và nỗ lực không ngừng, ông đã cho ra đời những bộ phim được đầu tư lớn hơn và đưa Steven Spielberg trở thành một trong những tên tuổi lớn nhất trong làng điện ảnh thế giới.

9. Lucille Ball

Lucille bị đuổi = khỏi trường Sân khấu Nghệ thuật John Murray Anderson tại New York vì nỗi sợ hãi mỗi khi biểu diễn. Sau đó, bà tiếp tục quay trở lại New York với tư cách một người mẫu thời trang và diễn viên và tiếp tục bị 2 nhà sản xuất sa thải. Bà tới Hollywood, ký hợp đồng với Metro-Goldwyn-Mayer, nhưng những nỗ lực hết mình cũng chỉ đưa bà đến với các bộ phim điện ảnh hạng B.

Cuối cùng bà đã tìm thấy con đường của mình ở lĩnh vực phát thanh và truyền hình, một loại hình giải trí mới trở lại vào những thập niên 40 và 50. Bà cùng với chồng là ông Desi Arnaz đã cho ra mắt chương trình truyền hình “I Love Lucy” trình chiếu trên đài CBS. Đây là một trong những chương trình phát sóng lâu nhất trong lịch sử truyền hình và giúp bà trở thành một diễn viên hài nổi tiếng.

10. Michael Jordan

"Tôi đã ném hụt hơn 9000 lần trong cả sự nghiệp. Có 26 lần tôi đã được tin tưởng để ném quả quyết định nhưng không thành công. Tôi đã gặp phải thất bại hết lần này đến lần khác, nhưng đó là lý do vì sao tôi thành công". Đây là câu nói truyền cảm hứng cho mọi thế hệ của siêu sao bóng rổ Michael Jordan.

Nhiều người sẽ nhầm tưởng rằng thành công của Jordan hoàn toàn đến từ tài năng bẩm sinh. Nhưng thực tế ông đã từng bị loại khỏi đội bóng rổ của trường chỉ vì không đủ chiều cao. Chính những nỗ lực không ngừng nghỉ và cả những thất bại đã khiến Jordan trở thành một huyền thoại bóng rổ thế giới.

Theo Trí Thức Trẻ/http://www.therichest.com/business/the-most-successful-people-who-failed-at-first/

>> 10 lời khuyên nghề nghiệp từ những người thành công

8 câu nói truyền cảm hứng cho giới kinh doanh năm 2016

Hãy khởi đầu năm mới của bạn bằng một chút động lực với 8 câu nói truyền cảm hứng để vượt qua rào cản và chạm tay tới mục tiêu trong năm 2016.

1. Cuộc sống là 10% những gì xảy đến với bạn và 90% còn lại là cách bạn phản ứng - Charles R. Swindoll

Cuộc đời mỗi người là một ván bài. Có những sự việc không thể kiểm soát được, nhưng cách chơi như nào tùy thuộc vào từng cá nhân. Thành công không đánh giá bởi những thứ bạn không kiểm soát được, mà bởi cách giải quyết của bạn trong từng trường hợp. Kế hoạch thay đổi, rắc rối bất ngờ đều có thể xảy ra, nhưng doanh nhân thành công biết cách kiểm soát phản ứng của minh, nhận trách nhiệm và bắt tay vào hành động.

2. Nếu bạn có thể ước mơ, thì bạn cũng có thể làm được - Walt Disney

Tạo hóa ban tặng cho con người sức sáng tạo tuyệt vời. Chúng ta không chỉ là diễn viên, mà còn là nhà biên kịch. Không gì có thể ngăn cản con người đạt được những điều tưởng chừng không thể, miễn là ta biết ước mơ và tin tưởng điều đó sẽ thành sự thật. Những doanh nhân thành công nhất luôn hành động theo mơ ước và hiện thực hóa chúng.

3. Chỉ khi sâu bướm nghĩ thế giới đang kết thúc, nó mới hóa bướm - Ngạn ngữ

Phần tối nhất của màn đêm là ngay trước khi trời sáng. Muốn thấy bình minh chúng ta phải đi qua bóng tối. Muốn tới thành công ta phải trải qua khó khăn vất vả. Các doanh nhân phải biết thế nào là tuyệt vọng trước khi đứng dậy. Cũng như vậy, bạn phải chịu đau đớn nhức mỏi nểu muốn có được cơ thể cường tráng, trái tim và tâm hồn phải bị tổn thương trước khi được chữa lành và trở nên mạnh mẽ hơn.

4. Can đảm là chống lại và làm chủ nỗi sợ, chứ không phải trốn tránh nó - Mark Twain

Nỗi sợ không thể bị chôn vùi, chúng luôn tồn tại. Những người thành công vẫn hành động bất chấp thực tế ấy. Họ tiến về phía trước, đối mặt và vượt qua nỗi sợ và trở nên kiên cường hơn.

5. Ở đâu có tình yêu, nơi đó có sự sống - Mahatma Gandhi

Sau cùng thì thành công chẳng thể đem lại hạnh phúc nếu không có tình yêu. Cuộc sống không chỉ ó công việc, bạn nên biết cân bằng giữa thành công cá nhân và lợi ích của những người khác. Hãy yêu thương những người xung quanh bằng cả trái tim. Đó là cuộc sống đích thực.

6. Động lực khiến bạn bắt đầu. Thói quen đưa bạn tiếp tục - Jim Ryun

Khi bắt đầu, cảm hứng và sau đó là động lực sẽ khiến bạn hành động. Nhưng sự hứng khởi ban đầu rồi sẽ dần tan biến. Hiện thực hóa một ý tưởng cần nhiều công sức, động lực và cảm hứng chưa bao giờ là đủ. Tuy nhiên, nhiệm vụ vẫn sẽ được hoàn thành nếu nó đã trở thành thói quen kèm theo chút kiên nhẫn. Thói quen nhỏ tạo nên mục tiêu lớn.

7. Quyết định sai còn hơn là không dám quyết định - Maimonides

Cuộc sống không ngừng chuyển động, chúng ta chẳng thể dừng lại. Nhưng đối khi việc quyết định có vẻ quá trọng đại tới mức chúng ta chẳng dám quyết định, và vướng vào bế tắc.

Thà quyết định còn hơn là không quyết định. Hãy rút kinh nghiệm từ những quyết định sai lầm để có thể sáng suốt hơn trong tương lai.

8. Vết thương là chỗ ánh sáng xâm nhập bạn - Rumi

Nỗi đau sẽ lành, thử thách rồi sẽ biến thành sức mạnh. Chúng ta sẽ phải hy sinh một phần nào đó để trở nên mạnh mẽ hơn. Khó khăn sẽ khiến ta trưởng thành và thành công.

(VNE)

>> Mở tài khoản chứng khoán - Tư vấn Đầu tư Chứng khoán

Walt Disney, người không bao giờ bỏ cuộc

(CafeStyle) - Nếu có thứ gì gắn bó với tuổi thơ của bao thế hệ trẻ em trên toàn thế giới thì đó chính là cái tên Walt Disney, một cái tên gắn liền những câu chuyện cổ tích, những nhân vật hoạt hình đáng yêu mà đằng sau nó là câu chuyện về nghị lực phi thường của chính Disney.

Là cha đẻ của rất nhiều chuyện đầy mộng mơ được tái hiện trên màn ảnh, thế nhưng, tài năng của Walt Disney là kinh doanh chứ không phải nghệ thuật. Ông lớn lên tại trang trại ở Macerline, Missouri. Ngay từ nhỏ, Disney đã có thiên hướng kinh doanh vượt trội với việc bán những bức phác họa cho bạn bè cùng lớp tiểu học.

Tài năng thiên bẩm ấy của Disney có lúc tưởng chừng đã bị vùi dập bởi cha ông, Elias Disney. Elias là một thợ mộc bình thường bị nghiện rượu nặng và cờ bạc. Cũng vì tật xấu của bố Elias, gia đình Disney buộc phải bán căn nhà ở Chicago và dọn đến một nông trại ở giữa miền Tây nước Mỹ.

Nhà hoạt họa vĩ đại nhất thế giới Walt Disney từng phác hoạ những ý tưởng đầu tiên của mình bằng than vẽ trên giấy vệ sinh vì không có tiền mua bút chì và tập giấy. Ở tuổi trưởng thành, sau khi giải ngũ, Disney trở về theo đuổi con đường hoạt họa nhưng bị các nhà xuất bản từ chối cộng tác. Cuối cùng, Disney cũng kiếm được việc làm trong một công ty quảng cáo. Một tháng sau, ông bị đuổi vì “thiếu khả năng vẽ”.

Năm 1922, Disney lập công ty đầu đời Lau-O-grams, nhưng chẳng bao lâu sau công ty gặp khó khăn về tài chính, Disney quyết định rời Thành phố Kansas đến Hollywood lập nghiệp chỉ với bộ đồ vẽ và những ý tuởng hoạt hình trong đầu. Tuy nhiên, Hollywood là mảnh đất cực kì khắc nghiệt với những người trẻ tuổi, Disney vẫn lận đận suốt mấy năm trời với hai bàn tay trắng.

Cho đến khi Disney quyết định hợp tác với anh trai mình, Ron, cuộc đời của ông mới bước sang trang mới. Đế chế Walt Disney bắt đầu với cái gara để xe mượn của bác Robert cùng với người anh trai là Ron, Walt Disney thành lập xưởng phim "Disney Brothers Studios"  và 3.200 USD vay mượn từ họ hàng cùng với căn nhà bố mẹ đem đi thế chấp.
 

Ngay sau khi xây dựng xưởng phim Disney Brothers, ông sáng tạo nhân vật chú thỏ may mắn trong bộ phim Oswald the Lucky Rabbit. Vì sự non nớt của mình, ông đã tán thành một hợp đồng sản xuất và trong hợp đồng này ông sẽ sản xuất các bộ phim hoạt hình, nhưng công ty Mintz lại là chủ sở hữu các nhân vật.

Bộ phim gây được tiếng vang lớn nhưng các nhà phân phối đã nhanh chóng “độc quyền” sở hữu chú thỏ, gạt phăng những người sáng tác qua một bên. Vô tức giận, Disney tuyên bố sẽ không làm việc cho bất kì ai nữa. Sau thất bại với công ty phân phối Mintz, Walt Disney chán nản trở về California.  

Ông nhận ra rằng xưởng phim mới của mình sắp bị giải tán nếu như ông không phát minh ra nhân vật mới nào. Trở về California, bức phác thảo đầu tiên mà ông đưa ra là một con chuột hấp dẫn, lanh lợi, trông giống như tranh biếm họa. 

Ông chọn con chuột và đặt tên là Mortimer nhưng vợ Lillian đề nghị cái tên Mickey. Tình hình tài chính vẫn bi đát đến độ Roy phải bán chiếc xe hơi của Disney để trả lương nhưng sau khi tung ra bộ phim thứ ba có âm thanh - Tàu hơi nước Willie, hãng Disney đã thật sự gây tiếng vang. Ở tuổi 26, Walt Disney trở thành người đầu tiên sản xuất được phim hoạt hình có âm thanh.

Ngày 18 tháng 11 năm 1928, Chuột Mickey được công diễn lần đầu ở Thành phố New York đã thu được thành công lẫy lừng. Bị ám ảnh từ công ty Mintz lần trước, Disney tự mình phân phối phim hoạt hình tới từng nhà hát, và ông lại có một bài học mới khi tiền lãi không bao nhiêu bởi cách “tự thân vận động” của ông. Cuối cùng, năm 1930, sau 7 năm ở Hollywood, Disney đã đầu hàng và bán xưởng phim, ký một thỏa thuận với hãng chiếu bóng Columbia, đồng ý phân phối phim với giá 7.000 USD một bộ phim, tiền chia đều cho hai bên nhưng Disney vẫn giữ bản quyền. Hãng phim Columbia đã phân phối phim hoạt hình của Disney đi khắp thế giới. Mickey sau đó trở thành thương hiệu toàn cầu với hàng loạt các sản phẩm ăn theo như: quần áo, giày dép, thức ăn, đồng hồ v.v… tạo tiền đề cho Disney thực hiện những dự án lớn của mình.

Khi nghe Disney tuyên bố thực hiện cuốn phim hoạt hình dài đầu tiên, không ai tin rằng một cuốn phim hoạt hình dài hơn một tiếng có thể hấp dẫn khán giả. Tuy thế, Disney vẫn quyết tâm thực hiện. Ông cắt giảm mọi khoản có thể, kể cả tiền lương họa sĩ, để đầu tư vào cuốn phim hoạt hình dài đó. Đợt chiếu ra mắt vào tháng 12-1937, Bạch Tuyết và bảy chú lùn đã thành công ngoài sức tưởng tượng, tiền vé thu vào lên đến hơn 8 triệu USD (giá mỗi vé lúc đó chỉ 0,25USD). Trong vòng 5 năm sau đó, Disney sản xuất những bộ phim hoạt hình đã trở nên kinh điển như Pinocchio, Chú nai Bambi, Fantasia, Chú voi biết bay Dumbo… chính thức khẳng định quyền lực của mình trong thế giới hoạt hình.

Năm 1955, Disney mở hướng đi mới: Ông bỏ ra 17 triệu USD khai trương công viên Disneyland rộng 70ha, một công viên hoàn toàn để vui chơi giải trí trên thế giới dựa theo những bộ phim hoạt hình của ông. Đây là một xứ sở huyền ảo không chỉ với trẻ em mà người lớn cũng thấy mê khi chu du trong đó. Một lần nữa mạo hiểm và thêm một lần thành công: Ngay trong bảy tuần đầu tiên Mickey và các bạn đã đón một triệu lượt khách đến thăm.

 

Walt Disney cũng là một trong những người tiên phong trong lĩnh vực truyền hình, bắt đầu nhảy vào lĩnh vực này vào năm 1954, một trong những người đầu tiên làm truyền hình màu: Vào năm 1961, ông cho ra đời kênh truyền hình Walt Disney's Wonderful World of Color. Nhưng Walt vẫn không chịu dừng lại ở đó vì ông luôn muốn làm tốt hơn nữa. Từ giữa thập niên 1960, Disney bắt tay thực hiện một dự án lớn - xây dựng Disneyworld với những mục đích xã hội. Disneyworld rộng hơn Disneyland 15 lần, gồm có công viên giải trí, hợp tố khách sạn, sân bay...

Ông quan tâm dến từng chi tiết của công trình này, nhưng không kịp sống đến ngày khai trương Disneyworld vào tháng 10 năm 1971. Ông mất ngày 15 tháng 12 năm 1966 vì căn bệnh ung thư phổi.

Khi còn sống, Walt Disney thừa nhận: "Tôi không bao giờ thừa nhận công việc của tôi là nghệ thuật cả. Đó chỉ là một phần của ngành kinh doanh giải trí". 

Ông vua phim hoạ hình này chưa bao giờ là một họa sĩ giỏi nhưng ông là một cái máy sản xuất ý tưởng.Ông phác thảo sơ lược, rồi mô tả chi tiết bằng lời về nhân vật hoạt hình mà ông muốn thể hiện, từ đó các họa sĩ dưới quyền sẽ định hình. Hiểu rõ về bản thân, và luôn cố gắng làm những gì tốt nhất cho mọi người khiến từ nhân viên cho đến khán giả, không ai không yêu những tác phẩm của Disney. 

Thế giới cổ tích, giải trí mà ông mang đến cho tác giả chỉ là nhu cầu thiết yếu dài lâu, chứ không phải niềm khoái trá tức thời nữa. Ông quan tâm đến nhu cầu giải trí của mọi người chứ không phải tìm cách thể hiện mình. Vì vậy, Disneyland chính là một công viên gia đình, nơi mà các ông bố bà mẹ và con trẻ cùng vui chơi với nhau. 

Tính đến thời điểm Walt Disney từ trần, đã có 240 triệu người từng xem ít nhất một phim của hãng Walt Disney; 80 triệu người đọc một quyển sách của Walt Disney; 50 triệu người nghe một đĩa hát của Walt Disney; 100 triệu người xem chương trình truyền hình của Walt Disney hàng tuần và 80 triệu trẻ em xem một phim giáo dục của Walt Disney (hiện thời, hãng Walt Disney đạt doanh thu khoảng 30 tỷ USD/năm).

>> 10 thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất thế giới 

>> Walt Disney và những chiến lược chưa bao giờ lỗi thời

Walt Disney và những chiến lược chưa bao giờ lỗi thời

Tôi không vẽ phim hoạt hình cho trẻ thơ, tôi vẽ phim hoạt hình trong đứa trẻ trong mỗi chúng ta. Tôi gọi đứa trẻ đó là sự ngây thơ. Trong cuộc sống, nếu vì bất cứ lý do nào mà để mất đi sự ngây thơ đó thì thật là đáng tiếc.

Walt Disney là một thương hiệu nổi tiếng toàn thế giới với lịch sử gần 1 thế kỷ, kinh doanh trong ngành giải trí và được rất nhiều người từ mọi lứa tuổi trên toàn cầu yêu thích. Trong suốt quá trình phát triển Walt Disney đã phải trải qua những giai đoạn khó khăn nhất và trở thành công ty hàng đầu trong lĩnh vực giải trí khiến ai cũng phải nhắc đến.

Được thành lập bởi anh em Walt và Roy O. Disney, tập đoàn Walt Disney từ một xưởng ảnh động nhỏ đã trở thành một studio lớn nhất Hollywood và có trụ sở chính tên là Walt Disney Studios (Burbank) ở California , Hoa Kỳ . Walt Disney hoạt động trên nhiều lĩnh vực, trong đó tự hào nhất phải kể đến các công viên giải trí trên thế giới, các bộ phim hoạt hình và phim dành cho trẻ em luôn nằm trong top được yêu thích nhất.

Để duy trì thành công cho tới nay, dù gặp phải rất nhiều đối thủ cạnh tranh nhưng Walt Disney vẫn tỏ ra là một thế lực chưa bao giờ bị ảnh hưởng. Tất cả đều nhờ vào những triết lý kinh doanh hay chiến lược marketing của nhà sáng lập từ những ngày đầu hình thành nên thương hiệu – những chiến lược chưa bao giờ lỗi thời.

Nhân ngày kỷ niệm thành lập Walt Disney (ngày 16 tháng 10 năm 1923), hãy cùng chúng tôi tìm hiểu về những thành tựu mà thương hiệu này đạt được nhờ các triết lý xuyên suốt của mình.

Chú trọng định vị và đầu tư thương hiệu

Nhà sáng lập Walt Disney đã từng nói rằng: “Tôi không vẽ phim hoạt hình cho trẻ thơ, tôi vẽ phim hoạt hình trong đứa trẻ trong mỗi chúng ta. Tôi gọi đứa trẻ đó là sự ngây thơ. Trong cuộc sống, nếu vì bất cứ lý do nào mà để mất đi sự ngây thơ đó thì thật là đáng tiếc.”

Có thể thấy Walt Disney không tuân theo những lý thuyết thông thường về xác định khách hàng mục tiêu như hành vi, độ tuổi mà tập trung vào nhu cầu. Những sản phẩm mà Walt Disney tạo ra không phải để dành cho trẻ em mà dành cho những người có nhu cầu được trở về tuổi thơ.

Với việc xác định nhu cầu mục tiêu như vậy thị trường của Walt Disney hướng tới tất cả mọi người không giới hạn lứa tuổi hay quốc gia nào. Sự thật là xung quanh chúng ta có rất nhiều người dù lớn tuổi vẫn ôm TV xem vịt Donald hay chuột Mickey và cười vui vẻ.

Từ chiến lược khách hàng đó, Walt Disney định vị thương hiệu của mình là một tập đoàn kinh doanh giải trí dành cho mọi lứa tuổi, nhắc đến họ là nhắc đến những gì thuộc về tuổi thơ, cổ tích kỳ diệu.

Tất cả những hình ảnh, thông điệp nằm trong bộ hiện diện thương hiệu của Disney đều có được một sự thống nhất và có khả năng in sâu vào tâm trí mọi người, không chỉ riêng khách hàng của họ. Ngoài ra, Walt Disney cũng tự định vị bản thân công ty như một lực lượng sáng tạo làm nên thế giới tưởng tượng của trẻ em, hay những tâm hồn trẻ thơ khác trên toàn cầu.

Đối với Walt Disney, có thể nói thương hiệu chính là tài sản quý giá nhất và để duy trì danh tiếng, hãng giải trí này chú trọng đầu tư vào chất lượng sản phẩm chiến lược, đồng thời đặt ra những tiêu chuẩn khắt khe để đảm bảo chúng có thể nâng cao hoặc chí ít, phù hợp với giá trị thương hiệu.

Chính những tiêu chí nghiêm ngặt mà Walt Disney đặt ra cho những tác phẩm của mình đã khiến hãng có những tuyệt tác nổi tiếng, tồn tại cùng thời gian. Một số tác phẩm khác như Lion King, Toy Story, Snow White, Mulan, The tangled hay mới đây là Frozen, Maleficient đều để lại dấu ấn trong lòng người xem và vượt mặt các đối thủ khác. Chất lượng đã tạo nên thương hiệu Walt Disney và hiện nay tập đoàn này đang sở hữu 1 giá trị rất lớn đem lại tới 50% doanh thu hàng năm cho hãng là bản quyền phim ảnh và các nhân vật.

Chiến lược kinh doanh theo “chuỗi giá trị”

Với những tác phẩm mà mình sản xuất ra, Walt Disney hiện đang sở hữu hơn 1000 nhân vật trong đó có rất nhiều nhân vật tầm cỡ như chuột Mickey hay vịt Donald. Không chỉ bán bản quyền những tác phẩm mà mình sản xuất ra, Walt Disney còn mở rộng kinh doanh bằng việc nhượng quyền thương hiệu.

Có thể nói chuột Mickey là thương hiệu tiên phong trong việc nhượng quyền thương hiệu. Hình ảnh chuột Mickey xuất hiện khắp nơi từ bánh, kem, cặp sách, mũ…Sau khi ra đời được 2 năm, kem Mickey đã bán được 1 triệu cây tại Mỹ và Walt Disney thu được 0.5 USD lợi nhuận trên mỗi cây kem.

Gia đình các nhân vật của Disney

Để mở đường cho những nhân vật của mình tiến vào thế giới thật, Walt Disney đã đầu tư xây dựng Disney Land (sau này đổi tên thành Disney World) là công viên giải trí đầu tiên tại Mỹ và trên thế giới. Có thể ví Disney Land như một siêu thị lớn gồm tất cả các sản phẩm mang thương hiệu của Walt Disney và 1 loạt những dịch vụ đi kèm. Với mục tiêu mang đến một mảnh đất thần tiên, Disney đã thu hút khách du lịch đến thăm từ mọi nơi trên thế giới kéo theo việc kinh doanh ngày càng phát triển.

Không chỉ xây dựng Disney Land, Walt Disney còn mở rộng chuỗi giá trị của mình bằng việc thành lập kênh truyền hình “Disney Channel” chỉ chiếu các tác phẩm của Walt Disney. Không lâu sau khi thành lập Disney Channel đã trở thành 1 trong những kênh truyền hình được trẻ em yêu thích nhất thế giới

Mới đây, với việc mua lại thương hiệu nhân vật Doraemon, Disney có tham vọng thâu tóm những biểu tượng nổi tiếng và có sức ảnh hưởng rộng rãi. Điều này có thể coi như một bước đi trong chiến lược kinh doanh đang ổn định và đem lại nhiều lợi nhuận của Disney.

Thấu hiểu khách hàng bằng trái tim, không phải những số liệu

Tuy là một công ty giải trí lớn trên thế giới, Walt Disney lại nổi tiếng với việc chiều lòng fan, đặc biệt là các fan nhí. Bất cứ một chiến dịch quảng bá mới nào của hãng cũng được xem xét dựa trên những ý kiến phản hồi của người hâm mộ được khảo sát cẩn thận bởi đội ngũ phát triển.

Xét riêng tại châu Âu, Walt Disney sở hữu hơn 30 nhà nghiên cứu chỉ chuyên trò chuyện với hơn 70.000 người lớn và trẻ em tại khu vực này. Họ cho rằng đó là cách tốt nhất để có thể thấu hiểu được thói quen, hành vi hay tâm lý của khách hàng nhằm mang đến cho họ những gì được mong muốn nhất.

Cũng giống như các thương hiệu sau này như Apple, Netflix, Airbnb,…Walt Disney hiểu rõ những trải nghiệm của khách hàng là quan trọng nhất, chứ không phải là các thông điệp vốn chỉ thể hiện quan điểm chủ quan của hãng.

Giám đốc marketing của Walt Disney, bà Anna Hill cho biết: “Tất nhiên chúng tôi luôn có những cơ sở dữ liệu được thu thập và phân tích một cách kỹ càng, nhưng như các bạn đã biết, Disney là một thương hiệu dành cho những tâm hồn trẻ thơ, vì vậy luôn phải có một sự cân bằng giữa những số liệu khoa học và những cảm xúc hay bản năng.”

“Cá nhân tôi tin rằng, những số liệu đó chỉ phát huy tác dụng khi bạn thấu hiểu khách hàng bằng trái tim, biết được những suy nghĩ, ước muốn hay xu hướng tiêu dùng của họ. Có như vậy, thương hiệu Disney mới có thể tồn tại.”

Theo Trí Thức Trẻ/Tổng hợp 

>> 10 thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất thế giới

10 thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất thế giới

Facebook, Amazon, Toyota, Starbucks hay Apple... nằm trong danh sách 100 thương hiệu hàng đầu thế giới có tốc độ phát triển chóng mặt. 

1. Facebook: Tăng trưởng 54%

Mọi người đều biết đến Facebook và hãng này tiếp tục gặt hái thành công, nhưng ít người biết rằng thương hiệu này đã có bước tăng trưởng ngoạn mục đến 54% và nằm trong top 10 thương hiệu danh tiếng nhất thế giới, theo thống kê của Forbes.

Giá trị thương hiệu của Facebook ước tính 36,5 tỷ USD.

Tính đến tháng 3/2015, mạng xã hội này đã có 936 triệu người sử dụng hàng ngày với 83% số đó ở ngoài nước Mỹ. 

2. Amazon.com: Tăng trưởng 32%
Thật thú vị khi biết rằng trang mạng ban đầu chỉ là cửa hàng sách trực tuyến có thể trở thành nhà bán lẻ điện tử lớn nhất nước Mỹ. Và Amazon.com đã làm được điều này.

Thương hiệu lớn thứ 13 thế giới, hiện được định giá 28,1 tỷ USD và có tốc độ tăng trưởng ấn tượng 32%. 

3. Disney: Tăng trưởng 26%

Với tốc độ tăng trưởng 26%, thương hiệu Disney được định giá 34,6 tỷ USD.


4. Toyota: Tăng trưởng 21%
Tốc độ tăng trưởng 21% và được định giá 171,1 tỷ USD đã giúp Toyota trở thành thương hiệu giá trị thứ 8 thế giới.

Thực tế, trong năm tài khóa kết thúc vào tháng 3/2015, lợi nhuận của Toyota đạt 18,1 tỷ USD nhờ yên giảm giá và doanh số bán tại thị trường Mỹ tăng mạnh. 

5. eBay: Tăng trưởng 21%

eBay đứng ở vị trí 50 trong danh sách những thương hiệu giá trị nhất thế giới với tốc độ tăng trưởng 21%. Thương hiệu eBay được cho là có giá 11 tỷ USD.

Tuy nhiên, phía trước là rất nhiều khó khăn và thử thách với eBay khi vấp phải sự cạnh tranh khốc liệt của Amazon. Thậm chí, eBay đã bị rớt hạng trong kết quả tìm kiếm của Google. 

6. Starbucks: Tăng trưởng 21%


Starbucks đang ngày một bành trướng. Thứ nhất, thương hiệu này đang cố gắng đưa ra mô hình cửa hàng mới nhằm thu hút thêm khách hàng. Thứ hai, Starbucks đặt mục tiêu tăng số lượng cửa hàng tại khu vực châu Á-Thái Bình Dương, nhất là tại Trung Quốc - nơi đã có hơn 1.500 cửa hàng mới được khai trương trong năm 2014.

Đến nay, kết quả hoạt động thực sự khiến giới đầu tư hài lòng khi thương hiệu Starbucks tăng trưởng 21% và được định giá 10,5 tỷ USD, đứng ở vị trí 52 trong danh sách những thương hiệu giá trị nhất thế giới. 

7. Sony: Tăng trưởng 21%
Năm 2014, sau nhiều năm thua lỗ, Sony đã trở lại với lĩnh vực PC và Sony Online Entertainment - những động thái được giới phân tích dự đoán sẽ giúp công ty cải thiện tốc độ tăng trưởng.

Đến nay, quyết định này dường như đã mang lại quả ngọt khi trong năm tài khóa kết thúc vào 31/3/2015, lợi nhuận của hãng công nghệ Nhật Bản này đạt 573 triệu USD. Dự đoán, lợi nhuận năm 2016 của hãng sẽ đạt 2,68 tỷ USD.

Đà tăng trưởng 21% của Sony có đóng góp rất lớn của PlayStation với hơn 10 triệu thuê bao PlayStation Plus. 

8. Nike: Tăng trưởng 19%
Giá cổ phiếu Nike tăng 40% trong 12 tháng qua và bất chấp sự gia tăng doanh số bán của đối thủ cạnh tranh như Under Armour và Lululemon Athletica, chưa có dấu hiệu nào cho thấy tăng trưởng của Nike sẽ chậm lại.

Việc Nike giành được vị trí hàng đầu tại thị trường hàng may mặc và giày dép Trung Quốc - quốc gia đông dân nhất thế giới - đóng góp đáng kể vào tốc độ tăng trưởng 19% của Nike và đưa giá trị thương hiệu lên 28,3 tỷ USD, xếp thứ 18 trong danh sách thương hiệu giá trị nhất toàn cầu.

9. MasterCard: Tăng trưởng 19%

MasterCard, vớ giá trị thương hiệu đạt 18,8 tỷ USD, có thể là thương hiệu dịch vụ tài chính có giá trị thứ 5 thế giới. Mặc dù đứng sau American Express và Visa, nhưng tốc độ tăng trưởng 19% của MastarCard vô cùng ấn tượng.


10. Apple: Tăng trưởng 17%

Do thị trường đối với bất kỳ thương hiệu nào đều có giới hạn, nên thách thức lớn đối với những thương hiệu "đã lớn" là tiếp tục tăng trưởng. Nhưng Apple dường như đang giải quyết tốt thách thức này khi thương hiệu này có mức tăng trưởng ấn tượng 17%.

Kết quả là giá trị thương hiệu của hãng công nghệ này lên đến 145,3 tỷ USD, vượt qua cả Microsoft.

Nhật Trường -  Nhịp Cầu Đầu Tư

Nguồn therichest

>> 5 cổ phiếu ưa thích nhất của Warren Buffett

8 điều tạo nên sự khác biệt của một doanh nhân

Tinh thần doanh nhân là điều vượt trên cả những tên tuổi như Elon Musk, Mark Zuckerberg, và Garret Camp, và lớn lao hơn cả những sản phẩm như Twitter hay WhatsApp. Tinh thần doanh nhân là suy nghĩ, thái độ và cách sống của những người dám thách thức hiện tại.

Đó là cách tiếp cận có thiên hướng sáng tạo thách thức sự phù hợp và hành động thách thức sự dậm chân tại chỗ. Tác giả, nhà đầu tư, doanh nhân James Altucher cho rằng “Là một “doanh nhân” không đồng nghĩa với việc xây dựng một Facebook nữa. Hoặc thậm chí bắt tay vào một hoạt động kinh doanh nào đó. Mà nó có nghĩa rằng tìm ra những thách thức trong cuộc sống và tìm ra những cách sáng tạo để chinh phục những thách thức đó”

Vì thế, ngay cả khi bạn không mày mò những phát minh thay đổi thế giới hoặc tìm cách mở công ty ở Silicon Valley, vẫn có những cách tư duy theo kiểu doanh nhân sẽ giúp bạn làm cải thiện công việc và cuộc sống của bạn. Đây là 8 điều mà các doanh nhân đã làm để tạo nên sự khác biệt.

1. Họ dũng cảm thực hiện giấc mơ của mình

“Mọi giấc mơ đều có thể trở thành hiện thực, nếu chúng ta có đủ dũng cảm để theo đuổi chúng” - Walt Disney

Doanh nhân chọn cách từ bỏ sự an toàn và quen thuộc của một công việc bình thường để sống một cuộc sống không chắc chắn và an toàn. Điều đó đòi hỏi sự dũng cảm đánh đổi, như trong trường hợp của Walt Disney, sự đánh đổi đem lại một phần thưởng hoàn toàn xứng đáng.

2. Họ nghĩ cho khách hàng hơn là nghĩ cho bản thân

“Sống cho người khác là một cuộc sống ý nghĩa” - Albert Einstein
Doanh nhân ít khi tìm kiếm sự nổi tiếng cho mình mà họ thường quan tâm đến những người mà họ muốn giúp hoặc những vấn đề mà họ muốn giải quyết. Điều này gắn liền công việc của họ với một ý nghĩa nào đó. Điều đó tạo ra sự khác biệt giữa thành công và thất bại trong tình huống khó khăn. Doanh nhân, cựu giám đốc của Apple, Guy Kawasaki viết “Trong những lúc khó khăn nhất, nhớ đến những giá trị mà bạn mong muốn đem đến cho người khác, nhớ đến lý do của công việc bạn đang làm, cảm giác hài lòng mà bạn có, sẽ là động lực để bạn tiếp tục”

3. Họ không ngừng học hỏi

“Tôi thấy cuộc sống là một quá trình học tập liên tục – mỗi ngày tôi học một cái gì đó mới mẻ” - Richard Branson

Kinh doanh là tạo ra một sản phẩm mới và sáng tạo ra cách mới để làm điều gì đó, và phần lớn điều này không được dạy trong trường học. Các doanh nhân hiểu rằng bài học quan trọng nhất được đúc kết từ cuộc sống, vì thế trong cuộc sống của mình, học luôn linh động và tò mò càng nhiều càng tốt.
Richard Brason, nhà sáng lập Virgin Group, bắt đầu sự nghiệp với một tờ báo sinh viên nhỏ, trước khi phát triển chuỗi công ty thu âm, một nhãn hiệu âm nhạc, một hãng hàng không, và bây giờ là một công ty thương mại kinh doanh vận tải không gian. Thay vì trở thành một chuyên gia trong một lĩnh vực nào đó, ông tiếp tục học hỏi và thích ứng với cuộc sống.

4. Họ không bao giờ bỏ cuộc

“Những người chiến thắng không bao giờ bỏ cuộc và những kẻ bỏ cuộc thì không bao giờ có thể chiến thắng” - Vince Lombardi

Hiếm khi có một nhà phát minh hay doanh nhân nào thành công ngay trong lần đầu tiên. Ý tưởng chỉ là điểm khởi đầu, để tạo ra một cái gì đó lâu dài và có giá trị, họ sẽ mất nhiều năm làm việc vất vả, tập trung và tâm huyết. Kelly Zen-Yie Tsai, nhà thơ và là nhà sáng lập một công ty sản xuất cho rằng sự kiên trì chính là yếu tố then chốt của doanh nhân. “ Đó chính là điều cần thiết ở doanh nhân: thực sự tập trung vào một thứ chưa hề tồn tại và làm việc để biến nó trở thành thứ tồn tại”.

5. Họ chấp nhận thất bại

“Thất bại đơn giản là một cơ hội để bắt đầu lại một cách thông minh hơn” - Herry Ford
Chúng ta hầu hết coi thất bại là nỗi sợ hãi, nhưng đối với doanh nhân thất bại là một cái gì đó không thể tránh khỏi, là dấu hiệu thúc đẩy họ thách thức các giới hạn, không ngừng thử những cái mới.

6. Họ tìm kiếm và lấp đầy nhu cầu của thế giới

“Sự nghiệp của bạn chính là nơi mà tài năng của bạn và nhu cầu của thế giới gặp nhau” – Aristole
Doanh nhân muốn làm nhiều hơn là thoả mãn nhu cầu của riêng họ - họ muốn giải quyết vấn đề hoặc tạo ra một sản phẩm thoả mãn nhu cầu

Một số người bắt đầu kinh doanh từ việc cảm thấy thất vọng với một hệ thống lỗi hay không hiệu quả. Những người khác thì có động lực khởi nghiệp khi bản thân họ có sự đồng cảm với nghèo khó và bất hạnh. Blake Mycoskie, sáng lập TOMS là một ví dụ, bắt đầu ý tưởng kinh doanh sau chuyến du lịch đến Argentina và chứng kiến những đứa trẻ không có giày để đi: “Sự thiếu thốn không chỉ ảnh hưởng đến cuộc sống của họ - như việc không được đến trường, không có nước sạch để sử dụng – mà còn là nguy cơ lây nhiễm bệnh” trích Start Something That Matters

7. Họ làm mới những ý tưởng cũ theo cách tốt hơn

“Vấn đề không phải ở chỗ là làm thế nào để đưa những sáng kiến và những suy nghĩ mới vào đầu bạn, mà là làm thế nào để đưa những suy nghĩ cũ ra khỏi đó” – Dee Hock, nhà sáng lập, cựu CEO Visa

Trong khi mọi người có thể nghĩ rằng doanh nhân thường tập trung vào những ý tưởng chưa từng có trước đây, họ thường cải tiến mô hình hiện tại hoặc nâng cấp một sản phẩm lỗ thời. Đôi lúc là những ý tưởng sáng tạo lại, thay đổi cách chúng ta tập thể dục, cách đọc hay cách ăn uống, etc.

Ben Cohen và Jerry Greenfiled, đồng sáng lập hãng kem Ben & Jerry’s, bắt đầu bằng việc cải tạo trạm xăng ở Burlington, Vermont, trước khi phát triển thành một thương hiệu kem toàn cầu với mùi vị đặc biệt như “Cherry Garcia” và “Hazed & Confused”. Họ cũng là người tiên phong phong trào kinh doanh gắn liền với trách nhiệm xã hội.

8. Và, họ hành động

“Bạn sẽ không bao giờ hoàn thành cái gì nếu không bắt đầu làm” - Johann Wolfgang von Goethe
Doanh nhân thực hiện ý tưởng của họ, trong khi những người khác để ý tưởng của mình tan dần vào quá khứ. Doanh nhân là những bậc thầy biến những cái trừu tượng thành hữu hình. Hành động tưởng chừng đơn giản này lại là một trong những thách thức lớn nhất của cuộc sống và chính điều đó làm nên một doanh nhân.

Theo Trí Thức Trẻ/The Huffington Post 

>>9 cuốn sách Warren Buffett cho rằng ai cũng nên đọc